Varför jag tackar ja eller nej till ett samarbete

Idag tänker jag att jag ska berätta hur jag tänker med samarbeten!! Inte hur dem går till från start tills att de läggs ut (det kommer ett eget inlägg om det). Utan bara den där första biten, från att en kampanjförfrågan kommer in och hur jag bestämmer mig för att tacka JA eller NEJ.

Kavaj slutsåld ASOS liknande här & här (adlinks) 

Låt säga att en förfrågan kommer in från Företag X. Jag har fått en brief om vad kampanjen kommer att handla om, vad som krävs av mig samt ett arvode. Det första jag tittar på då är: varumärket, briefen och arvodet. Jag har en punktlista i huvudet som behövs bockas i innan jag ens överväger att arbeta med ett företag och den ser ut ungefär såhär:

Jag själv följer ju också många influencers och jag tror att det är viktigt att tänka på hur en kampanj landar hos en följare. Som tex:

KAMPANJERNA MÅSTE SE OLIKA UT:
– Har jag två pågående tävlingar på min Instagram en vecka kanske det inte är läge att klämma in ytterligare EN TILL… Då måste man lägga om kampanjen. För som följare blir det bara rörligt, ni blandar tillslut ihop alla kampanjer och inget budskap fastnar i slutändan ändå. Detta gäller ju allt: rabattkoder, filmer, produkter (skulle aldrig lägga upp tre klädsamarbeten på en vecka tex) osv..

VILKA ANDRA INFLUENCERS SKA VARA MED?
– Jag brukar alltid fråga kunden om det är några andra influencers som ska köra denna kampanjen, hur många och i så fall vilka? Jag vet själv hur mycket jag stöööör mig på att 15 influencers lägger upp samma kampanj samma vecka. Ibland sker det missar, men jag brukar vara väldigt noga med detta. Ibland vill jag inte att mitt varumärke ska kopplas ihop med någon vars samarbeten brukar vara dåligt producerade eller att hen tipsar om typ bantningstips. Alternativt att vi har för många gemensamma följare och jag vill inte riskera att någon stör sig på mitt samarbete. NA-KD är ett varumärke många samarbetar med (jag var en utav deras första profiler i Sverige och har arbetat med dem i 4,5år). Men där visar jag tex alltid upp andra kläder än de andra som är med och är det något annat varumärke försöker verkligen att alltid tolka kampanjen på ett annorlunda sätt. I min värld är en misslyckad kampanj att följarna inte kommer ihåg budskapet efteråt eller att man t.o.m blir irriterad pga så många influencers kör samma kampanj.

ALLTID ARBETA MED STORYTELLING:
– Sedan dag ETT har jag lovat mig själv att arbeta med storytelling när det kommer till samarbeten. Dvs ska jag tipsa om Zalandos Tall sortiment för byxor så lägger jag inte bara upp outfitbilder och skriver att ni får rabatt med koden ”EllinorZalando”. Då litar jag 11 anledningar till att jag älskar min längd eller min tidigare relation till Zalando. Mina samarbeten ska inte bara vara en annons eller att man ska få känslan av ”köp köp köp”. Utan mitt jobb är att vara en förlängd arm till företaget och föra deras kommunikation vidare. Det är ju hela syftet annars kan kunden lika gärna köpa reklam i gammeltv.



MEN! I förra veckan la jag upp ett samarbete med MQ där jag skulle tipsa om deras senaste partykollektion som helt faller mig i smaken. Kunden ville ha en story med bilder vilket jag ju aldrig brukar göra (alltid video för jag uttrycker mig bättre verbalt än i bilder). Men! Jag antog utmaningen och kampanjen gick sååå bra. Detta är alltså inget jag brukar göra vanligtvis utan arbetar alltid med storytelling och berättar ingående om varje plagg/deras partykollektion eller MQ som varumärke. Men satan så bra kampanjen gick!! Detta verkade alltså funka i mina kanaler när det handlar om kläder. Samt att jag fotade bilderna i en tidsram och inte bara mot en vit vägg.

SAMLA IN INFORMATION: 
Hur vet jag detta då? Jo för jag frågade er vad ni tyckte om formatet. Och 88% av er tyckte att jag för omväxlingens skull ibland kunde lägga upp mina samarbeten såhär. Hade ni däremot svarat att ni inte gillade det så hade jag aldrig gjort ett liknande upplägg igen samt haft ångest i flera månader efteråt för att jag la upp något som inte kändes trovärdigt. Även fast jag själv älskade upplägget och kampanjen. Är ni med? Så ibland tackar jag nej till ett samarbete pga tidigare svar jag har samlat in ifrån er. Ni vill tex inte att jag ska jobba med Daniel Wellington och då gör jag inte det!

RÄTT KANAL FÖR KAMPANJEN:
– Något som är jätteavgörande för att jag ska gå med på ett samarbete är att kampanjen är utformad efter mina sociala medier. Tex mitt samarbete med Polismyndigheten i höstas så stod det i briefen att jag skulle ta en bild med en polis och lägga upp i mitt flöde. Men i mina sociala medier hade inte det funkat för att ni hade tyckt att det var sjukt random. Så istället frågade jag om jag fick köra en story där jag pratade om vilka egenskaper jag har som skulle passa bra hos en polis. Vilket dem lyssnade på (alla gör inte det men jag blev så glad att dem valde att lita på mig) och sedan blev kampanjen 100% mig = 100% trovärdig. Samt att siffrorna och feedbacken blev väldigt bra. Jag har märkt att ni gillar långa budskap i storyn och kort text i flödet annars skrollar ni förbi/glömmer likea och då sprids inte mitt innehåll.

Som ni ser är det ganska mycket som ska klaffa för att ett samarbete överhuvudtaget blir aktuellt. Det är inte bara att alla tre komponenter ska klaffa dvs: mina värderingar, min målgrupp och kunden. Utan även det rent praktiska som jag inte tog med här ovan.

DET PRAKTISKA:
– Har jag någon annonsplats över den veckan? Krockar det? Blir det för mycket samarbeten den veckan?
– Hur många dagar får jag totalt på mig att skapa innehåll? Vad händer om tex eventuellt paket blir försenat? Förväntas jag släppa allt då och flytta på andra kampanjer eller kan dem anpassa sig?

EKONOMISKA:
– Värdesätter dem mitt arbete och är seriösa? Eller vill dom utnyttja mig och mina annonsplatser?
– Kan jag tänka mig att gå ner i pris för att det är en sån klockren match och som mina följare verkligen skulle uppskatta?

Dessa två är såklart också huvudsakliga, men inget jag lägger speciellt mycket tankekraft eller energi på. Antingen har jag tid för detta eller inte. Och antingen förstår kunden mitt värde i kampanjen eller inte. Det går rätt fort att komma fram till. Ibland kan ALLT låta jättebra, men arvodet kan vara så lågt att jag efter skatter och avdrag får kvar en tusing eller två. Är allt jobb bakom kampanjen värt då? Absolut inte. Är mina annonsplatser värda det? Absolut inte. Är det värt att blanda in mitt varumärke i ett företags då? Absolut inte. Ni hänger med. 

HUR MÅNGA OLIKA VARUMÄRKEN HAR DU SJÄLV HEMMA? 
För några månader sedan hörde Efva Attling av sig och frågade om jag ville vara ambassadör för dem tills 2020. Prisklassen på deras smycken är aningen högre och smyckena är ordentliga Statement Pieces. Du hittar liksom ingen ”vanlig ring” hos dem utan allt är väldigt STORT och FETT liksom. I samma veva mailade Safira mig och frågade om jag ville tipsa om deras smycken på min story. Det är också ett svenskt smyckesvarumärke så jag sa direkt nej till en början för att ni inte skulle tycka att det var trovärdigt. Men när jag började tänka på det så slog det ju mig att jag själv DAGLIGEN bär minst 6 olika varumärken på fingrarna/i öronen/runt halsen. Och eftersom att prisklassen skiljer sig väldigt mycket så valde jag att tacka ja till båda för alla kommer inte ha råd med Efva Attling även om det är svinbra produkter.

Båda kunderna var 100% med på detta och höll med om att det inte skulle verka trovärdigt att jag bara använde smycken ifrån ETT varumärke. För det gör jag ju inte och ingen utav er heller. Alla mina kläder kommer inte ifrån ett varumärke? Inte mina möbler eller mitt smink heller? Bara jag går in i mitt sovrum har jag saker ifrån typ 10 olika varumärken. Dock har jag själv valt att kampanjerna ska gå live med några veckors mellanrum för att det inte ska bli för rörigt för er. Precis som att jag inte vill köra två klädkampanjer samma vecka etc, ja ni hänger med. Men sen vore det såklart konstigt om jag samarbetade med två olika märken på eltandborstar/rakhyvlar/appar för psykologer online osv.

Så, går det till så som ni hade tänkt er? Eller var detta inte intressant att läsa om? Detta var alltså enbart tankarna kring varför jag tackar JA eller NEJ till ett samarbete. Ingenting om hur samarbetet kommer in, hur det går till från att man tackar JA till att man går live, något misslyckat samarbete jag har gjort osv. Om ni vill läsa om det så får ni helt enkelt hojta!! Detta tog 6h att producera detta så jag vill inte lägga en heldags jobb ifall det är ointressant hehe.

RELATERADE INLÄGG: 
– Mitt CV. Ljuger jag för kunder? 
– Har jag några bloggvänner? 
– Influencers – hur funkar vår bransch? Del 1
– Så funkar Influencer Marketing branschen Del 2